Hogy egy almába milyen lendülettel harapunk bele, vagy beleharapunk-e egyáltalán, azt a
színe és formája dönti el. Tehát bármennyire hihetelen sokak számára, - divattól és kortól függetlenül - az alma dizájnja meg fogja határozni, hogy milyen mennyiségben és áron fogják eladni, vagy egyáltalán eladják-e, vagy egyenesen megy a kukába. Nincs olyan ügyes marketinges a világon, aki a töpörödött barna fonnyadást jobban tudná értékesíteni mint a tündöklő, fényes pirosat, még ha remek dumagép is.
Ön persze nem almát akar eladni....
Kérte már szakember tanácsát?
Akik nem költenek dizájnra, bár ők nem is gondolják, de akkor is valaki jegyzi, kivitelezi, tervezi, csak nem tudatosan látta el kézjegyé-
vel, nem terveszerűen alakította ki, hanem
csak úgy, véletlen szerűen adódott. Ezeket a jeleket több kevesebb sikerrel pszichológu-
sok megfejtegethetik tudományosan. De igazából mindenki veszi az adást, csak nem mindig tudja, vagy nem tanulta meg értelmez-
ni. Remekül, nagy rutinnal értelmezzük az ételeknél. Barna, fonnyadt almába nem nagy lendülettel harapunk bele.
Vagy: Híres multicég szép színes prospektu-
sa és benne a kenyér...
Vagy: "Újságpapír az asztalon, benne kenyér"
Más ugye?
Összefoglalva: A minőséget a küllem mutat-
ja, amit utána már nagyon nehéz megmagya-
rázni. (bár vannak ennek is szakemberei)

Marketingel foglalkozók világszerte kutatják a közízlést. Kultúránként változó, hogy kinek
miért az a szép, vagy jó ami... Gyermekkor-
ban, a világ felismerése közben nem tudato-
san tanuljuk meg mi tetszik, mi nem. Hogy mennyire vonz egy embert egy szín egy forma
azt kultúrája, az addigi élete folyamán szerzett benyomásai, tapasztalatai határozzák
meg.
Tudat alatt társítunk, akárcsak
Pavlov kutyája.

Gondolkodott-e már valaki, hogy miért megy át az úton amikor zöldet mutat a jelzőlámpa. Ilyen evidens dolgon senki sem gondolkodik! A világ összes országában átmehetünk az úton, ha zöld.
És hogyan vigad a magyar, ha jó a kedve? Elkezd énekelni: Zöldre
van a zöldre van a rácsos kapu festve.... Ha zöld, akkor szabad? Fekete szappant, csak egy cég
gyárt, eladási mennyisége ele-
nyésző.
Ha a szupermarketek polcai között elsétálunk, nem fogunk találni szürkébe, drappba, barnába,
feketébe csomagolt mosóporokat, sem más tisztítószert. Mindegyiket a tavasz, vagy a nyár élénk, tiszta színeibe csomagolják. Így óriási energiát takarítanak meg, nem
kell minden egyes vevőt meg-
győzni a tisztítószer hatásosságá-
ról.
Egy gyorsétterem hálózat kutatást végzett, melynek a következő az eredménye. Ha az eladó kék sapkában kérdezi meg a vevőtől,
kér-e nagyobb adag üdítőt és sültkrumplit, 40%-kal többen mondanak igent, mintha ugyanazt
a kérdést sapka nélkül teszik fel.
Sokan azt hiszik a design egy különleges dolog, amit csak kevesen engedhetnek meg maguknak. Többen pedig azt hiszik, hogy a design valami díszítés, ami nyugodtan elhanyagolható. A szó eredetét angolnak gondolják, valójában a latin signo, azaz magyarul a szig-nál szóból származik, melynek eredeti jelentése: jelöl, jegyez, pecsétel, kitüntet, kifejez, észre-
vesz, szemmel tart, kézjeggyel ellát, jel, jelvény, jelszó, hadosztály, zászlóalj, kép, szobor. Az angol szótár már egy picit mást ír: szán - (dékol), tervez, szerkeszt, főnévként pedig: terv - (rajz), szerkesztés, típus, modell, kivitel-(ezés)