Egy cég a logójával "szólal" meg legelőször. Hogy mit mond, mit sejtet, jobb, ha nem bízzuk a puszta véletlenre A jó logó időt álló, maga a termék, a minőség, a védjegy.
Az ember először lát. A látottat megtanulja értelmezni és csak sokkal később tanulja meg szavait mondatokba önteni. A barlangraj- zok sokkal régebbiek, mint az írásbeliség. Az emberek könnyebben és gyorsabban észlel- nek egy képet, mint valami komplikárt írást. A kép nagyobb benyomást tesz, mint a gondolatok leírása. A márkák, a képek és gondolatok kapcsolódnak agyunkban. Amikor meglátunk egy logót, egy belső film vetítődik le a fejünkben. A kép emlékeztet bennünket élményekre, eszünkbe juttat más képeket, tapasztalatokat álmokat, vágyakat.
A logó egy ígéret. A logó olyan, mint a márka maga.

Logó, görög szó, az ige azt jelenti mondom.
A logosz főnév jelentése oldalakat tesz ki a
szótárban, röviden: beszéd, elmondás, szó, ész, ésszerűség, ige, eszme, lehetőség a beszédre, ékesszólás, beszéltgetés, tárgyalás, tanácskozás, mondás, állítás, kifejezés, meghatározás, javaslat, bizonyíték, tanulmány, értekezés, történet, a beszéd tárgya, eset, dolog, ügy.
Átvitt értelemben: felelősség, vélekedés, cél, tekintetbevétel, megbecsülés, tekintély, érték, erény, lényege, vagy fogalma valaminek. Platón szerint józan ész, helyes felfogás. Tehát meg is fogalmaztuk, hogy egy jó
logónak mennyi mindent kell képileg megfogalmaznia.